Як планувати публікації контенту для співпраці з інфлюенсерами

Один із найважливіших аспектів інфлюенсер-маркетингу — це час, коли і як часто публікується контент інфлюенсера. Добре спланований графік публікацій може посилити ваше повідомлення, збільшити залученість і забезпечити більш плавний хід кампанії. Чи хочете ви створити ажіотаж навколо запуску продукту, чи поступово нарощувати впізнаваність бренду — час публікацій має велике значення для успіху. Ось як планувати контент для співпраці з інфлюенсерами залежно від маркетингових цілей.

1. Запуски продуктів: короткі та інтенсивні сплески контенту

Якщо ваша мета — створити ажіотаж навколо нового продукту, найкраще працює концентрований потік контенту за короткий період. Координування кількох інфлюенсерів для публікації протягом 24-48 годин створює відчуття терміновості та захоплення, що робить запуск продукту важливою подією. Це також гарантує, що ваша аудиторія побачить продукт з різних ракурсів за короткий час, підвищуючи видимість і стимулюючи потенційні продажі.

Рекомендація: плануйте публікації впродовж 1-3 днів із поступовим розподілом часу, щоб максимально охопити аудиторію.

2. Побудова довгострокової впізнаваності бренду: розподіл у часі

Для брендів, що прагнуть підтримувати постійну впізнаваність, а не одноразове просування, краще розподіляти контент на триваліший період. Регулярні пости інфлюенсерів протягом кількох тижнів або місяців допомагають залишатися в пам’яті аудиторії, не перевантажуючи її. Цей підхід сприяє органічному зростанню і дає час аудиторії краще засвоїти та взаємодіяти з контентом.

Рекомендація: розподіляйте публікації від кількох інфлюенсерів протягом 4-8 тижнів, залишаючи між постами кілька днів або тиждень, щоб уникнути втоми аудиторії.

3. Кампанії з фіксованими датами: прив’язка до ключових подій

Якщо ви проводите кампанію до конкретного свята, сезону чи події (наприклад, Чорна п’ятниця, День святого Валентина), час має вирішальне значення. Інфлюенсери повинні публікувати контент до і в самі ключові дні, щоб ваша марка була максимально помітною, коли споживачі приймають рішення про покупку. Уникайте надто ранніх або запізнілих публікацій, які можуть пропустити пік інтересу.

Рекомендація: плануйте публікації з піком за кілька днів до ключової дати, а в сам день робіть нагадування або повторні пости для максимальної актуальності.

4. Стимулювання продажів: вечори та вихідні для більшої залученості

Якщо ваша головна мета — збільшити конверсії або продажі, важливо публікувати контент у періоди максимальної активності аудиторії. Зазвичай інфлюенсери мають вищий рівень залученості ввечері або на вихідних, коли підписники мають більше часу для перегляду та покупок. Підбір часу публікацій під ці періоди може підвищити клікабельність та конверсії.

Рекомендація: домовтеся, щоб інфлюенсери публікували контент у пік активності, наприклад, у п’ятницю ввечері, суботу вдень або неділю ввечері, залежно від активності вашої цільової аудиторії.

Висновок

Плануючи контент для співпраці з інфлюенсерами, орієнтуйтеся на цілі вашої кампанії. Для запусків продуктів найкраще підходить короткий інтенсивний період публікацій, а для довготривалих кампаній — більш рівномірний і послідовний графік. Кампанії з прив’язкою до дат потребують стратегічного планування, а для збільшення продажів корисно враховувати періоди найвищої активності аудиторії. Розуміння ваших цілей і поведінки аудиторії допоможе створити ефективний календар публікацій, що принесе результати.