Як написати технічне завдання блогеру?

Технічне завдання (ТЗ) — це не формальність. Це документ, який економить вам гроші, нерви й час. Якщо блогер точно розуміє, що і як треба зробити — результат буде ближче до очікувань, а не до “ну я так відчув”.

1. Почніть із короткого контексту

Блогеру потрібно знати, що саме ви просуваєте і чому це важливо. Опишіть коротко:

• що за продукт чи послуга;
• хто ваша цільова аудиторія (вік, інтереси, регіон);
• головна ідея або меседж кампанії.

Наприклад: “Ми запускаємо сервіс для пошуку блогерів MixPoster. Хочемо, щоб глядачі зрозуміли, що тепер замовити рекламу можна без посередників і переплат”.

2. Чітко пропишіть формат контенту

Блогеру важливо знати де, у якому форматі і як довго має бути розміщений матеріал. Вкажіть:

• платформа (Instagram, TikTok, YouTube, тощо);
• тип контенту (відео, сторіс, пост, огляд, інтеграція);
• орієнтовна тривалість (наприклад, 30–60 секунд);
• розміщення: у стрічці, рілсах, окремим відео чи інтеграцією у свій контент.

3. Сформулюйте ключові тези

Це — серце ТЗ. Вкажіть, що обов’язково має бути озвучено або показано:

• короткий опис продукту;
• ключова перевага;
• заклик до дії (що саме має зробити аудиторія: перейти за посиланням, зареєструватися, спробувати тощо).

Порада: не пишіть сценарій дослівно — блогери не люблять, коли їх змушують “читати текст”. Дайте рамки, а не ланцюги.

4. Обмеження — теж частина ТЗ

Вкажіть, що не можливо або не бажано робити:

• не порівнювати з конкурентами;
• не згадувати політичні чи чутливі теми;
• не спотворювати факти;
• не використовувати неузгоджені логотипи чи матеріали.

5. Деталі публікації

Додайте технічну частину:

• дедлайн на здачу чернетки й на публікацію;
• хештеги, згадки, посилання;
• чи потрібне погодження контенту перед виходом.

Якщо ви працюєте через MixPoster — ці параметри можна вказати прямо в кампанії. Блогер отримає все у зручному вигляді без зайвих листувань.

6. Приклад короткого ТЗ

Платформа: TikTok
Формат: вертикальне відео 30–45 сек
Ідея: показати, як легко знайти блогера через MixPoster
Тези:

• “MixPoster — це сервіс, де рекламодавці та блогери знаходять одне одного”
• “Без агентств і зайвих переплат”
• “Посилання в описі”

Хештеги: #реклама #mixposter
Дедлайн: до 10 листопада
Погодження: обов’язкове перед публікацією

На завершення

Добре ТЗ — це як карта для мандрівника. Без неї блогер може й дійде кудись, але навряд чи туди, куди треба вам. Витратьте 10 хвилин, щоб зробити документ чітким, — і зекономите години на поясненнях, переробках і нервуванні.