Як підготуватись до рекламної кампанії та створити технічне завдання блогеру?

Реклама у блогерів – це потужний інструмент просування, який дозволяє бізнесу отримати лояльну аудиторію та підвищити впізнаваність бренду. Однак для успішної співпраці з блогером важливо підготуватися та скласти чітке технічне завдання. Розглянемо основні етапи цього процесу.

1. Підготовка профілю рекламодавця

Перед тим як звертатися до блогера, варто переконатися, що ваш профіль виглядає привабливо та професійно. Блогери цінують якісний контент і готові працювати з брендами, які мають чітке позиціонування.

• Аватар – логотип або фірмове зображення, яке легко впізнати.

• Візуал – гармонійний стиль фотографій та оформлення сторінки.

• Унікальна торгова пропозиція (УТП) – чим ваш бренд відрізняється від конкурентів?

• Call to Action (заклик до дії) – зрозумілий меседж для аудиторії: "Підпишись", "Перейди за посиланням", "Купуй зараз".

2. Вибір формату реклами

Залежно від специфіки бізнесу та цілей кампанії можна обрати різні формати співпраці:

• Пост – детальна інформація про товар чи послугу з фото.

• Сторіс – короткий відео- або фотоформат, що містить активне посилання.

• Відео – огляд продукту, інтеграція у влог або рекламний ролик.

• Спецпроєкт – серія публікацій або конкурс у співпраці з блогером.

3. Визначення мови контенту

Якщо аудиторія цільового регіону спілкується певною мовою, реклама має бути адаптована відповідно. Наприклад, для України популярними є українська, російська та англійська.

4. Постановка мети кампанії

Чітке визначення мети допоможе коректно оцінити ефективність реклами. Основні цілі можуть включати:

• Впізнаваність бренду – охоплення аудиторії, залучення нових підписників.

• Конверсія – перехід на сайт, реєстрація, покупка товару.

5. Вибір тематики блогу

Важливо, щоб блогер працював у тій самій або суміжній ніші, що й ваш бізнес. Наприклад:

• Мода – бренди одягу, аксесуарів, косметики.

• Подорожі – туристичні агентства, готелі, авіаперельоти.

• Lifestyle – універсальна категорія, що включає харчування, здоровий спосіб життя, особистий розвиток.

• Технології – гаджети, софт, мобільні додатки тощо

6. Опис цільової аудиторії

Щоб блогер створив максимально релевантний контент, важливо надати йому портрет вашої ЦА:

• Вік – наприклад, 18-24 або 25-34 роки.

• Стать – жінки, чоловіки чи змішана аудиторія.

• Географія – конкретні міста або країни.

7. Посилання на сторінку профілю або сайт

Якщо мета – залучення трафіку або продаж, потрібно надати блогеру:

• Посилання на сайт або конкретний товар.

• Промокод або спеціальну пропозицію.

• Посилання на соцмережі бренду.

8. Технічні моменти

Щоб реклама виглядала гармонійно, варто надати:

• Логотип – у потрібному форматі.

• Фірмові кольори – для стилістичної єдності.

• Рекомендації щодо оформлення – наприклад, світлі або темні фони.

• Мінімальна кількість символів або час відео – для постів бажано встановити мінімальний обсяг тексту (500-1000 символів), а для відео – від 15 до 60 секунд залежно від платформи.

• Наявність субтитрів для відео – більшість користувачів дивляться відео без звуку, тому субтитри допоможуть донести інформацію навіть у тих випадках, коли звук вимкнено.

9. Варіанти креативу, пов’язані із життям блогера

Чим природніше виглядатиме реклама, тим краще вона сприйматиметься аудиторією. Наприклад:

• Блогер показує, як використовує ваш продукт у своєму повсякденному житті.

• Робить порівняння до/після.

• Розповідає історію, пов’язану з товаром.

10. Промокоди та їх термін дії

Якщо реклама передбачає надання знижок, варто заздалегідь узгодити:

• Промокод та його формат.

• Розмір знижки.

• Термін дії промокоду (наприклад, 7 або 14 днів).

11. Локація зйомки

Необхідно вказати, чи має блогер знімати контент у певному місці, наприклад:

• Вдома або в студії.

• У конкретному закладі або локації.

• Чи компенсуються витрати на проїзд або оренду місця.

12. Форма розрахунку

Співпраця може відбуватися у двох форматах:

• Бартер – блогер отримує товар або послугу замість оплати.

• Грошова оплата – фіксована ставка або оплата за результат.

13. Терміни виконання

Один із найважливіших пунктів – чіткий дедлайн публікації. Щоб уникнути затримок, варто заздалегідь узгодити графік виконання: визначити дату здачі чорнового варіанту, час на внесення правок та кінцеву дату публікації. Наприклад:

• Затвердження сценарію – 3 дні.

• Підготовка контенту – 5 днів.

• Публікація – не пізніше 10-го числа місяця.

Висновок

Підготовка до рекламної кампанії – це не лише вибір блогера, але й детальне планування всіх аспектів співпраці. Чітке технічне завдання допоможе отримати якісний контент, який відповідатиме очікуванням бренду та приведе до бажаного результату.