Як підготуватись до рекламної кампанії та створити технічне завдання блогеру?

Інфлюенсер-маркетинг - це не просто “розмістити пост у блогера”. Це стратегічна співпраця, яка потребує чітко окреслених очікувань, завдань і цілей. Чіткий бриф (або технічне завдання) - це ваш дороговказ у світі блогерських колаборацій.

Без нього рекламна кампанія ризикує перетворитися на неефективне витрачання бюджету. А з ним — блогеру легше зрозуміти ваші потреби, запропонувати релевантний формат та швидше включитися в роботу.

Структура технічного завдання для блогера

Правильно оформлене ТЗ не тільки підвищує ефективність кампанії, але й зменшує кількість правок, затримок і непорозумінь. Нижче розбираємо ключові елементи, які варто включити.

1. Огляд бізнесу та позиціонування

Успішна реклама починається з розуміння бренду. Дайте блогеру достатньо інформації, аби він міг розповісти про вас «своїми словами»:

• Назва компанії/бренду
• Коротка історія (коли і навіщо створено бренд)
• Місія та цінності (що ви транслюєте у світ)
• Унікальна торгова пропозиція (УТП) (чому обрати саме вас)
• Продукти або послуги, які будуть рекламуватись

Приклад: Місія бренду косметики — зробити догляд за шкірою простим і доступним для кожної жінки. Наші продукти не тестуються на тваринах, створені в Україні та базуються на натуральних інгредієнтах.

2. Технічне завдання та вимоги до кампанії

📌 Тематика та цільова аудиторія:

• Тематика блогера (лайфстайл, мода, б’юті, гумор)
• Географія, стать, вік аудиторії
• Обов’язкова мова контенту: українська, російська, англійська

🎯 Мета кампанії:

• Підвищення впізнаваності бренду
• Продажі або замовлення товару
• Реєстрації, підписки, трафік на сайт

💬 Обрана соціальна мережа:

• Instagram: пост, карусель, сторіс, reels
• TikTok: нативне відео, огляд
• YouTube: інтеграція у відео або окремий ролик
• Facebook: пости, відео, шеринги

🖼 Розміщення (placement):

• Instagram: сторіс, пост-карусель, reels
• TikTok: коротке відео з CTA
• YouTube: вставка у відео або окремий огляд

Залучення кількох форматів часто дає найкращий результат.

📅 Час публікації та тривалість:

• Дата виходу посту
• Часовий слот (вечір/ранок/вихідні)
• Як довго контент має залишатися на сторінці

3. Креативна складова: як зробити рекламу нативною

Блогер знає свою аудиторію найкраще. Ваша задача — задати напрямок, а не диктувати кожне слово. Ось приклади креативів, які працюють:

• Приклад 1: Через інтригу/негатив — “Сьогодні мене обманули на 1600 грн. Я вам ввечері все розкажу...”
• Приклад 2: Через особистий досвід — “Подивіться, як змінилась моя шкіра після цього крему.”
• Приклад 3: Через демонстрацію товару — початок ролика з логотипом бренду, далі історія з використанням.

Порада: Якщо блогер не може створити «живий» досвід, дайте йому готові референси.

4. Організаційні моменти

• Чи потрібно приїжджати на локацію зйомки?
• Чи потрібно робити розпаковку?
• Куди надіслати товар?
• Скільки часу потрібно на тест продукту?

5. Права на використання контенту

• Використовувати відео/фото в таргетованій рекламі
• Викладати ролик у себе на сторінці
• Використовувати у розсилках або презентаціях

6. Попередній перегляд та кількість правок

• Чи потрібно попередньо погодити сценарій/текст?
• Скільки правок допускається?
• Чи дозволяється публікація без узгодження?

7. Важливі деталі

• Активне посилання у сторіс
• Згадка бренду або тег
• Пояснення, як скористатися знижкою
• Промокоди, терміни дії, CTA

8. Референси, брендбук і приклади

• 2–3 приклади вдалих реклам
• Фірмові кольори, стиль, тональність
• Додаткові матеріали (брендбук або презентація)

9. Фінансові умови

• Форма розрахунку: бартер, фікс, оплата після результату
• Умови при зниженні охоплення (наприклад, штраф -30% або безкоштовна реклама)

10. Додаткові технічні вимоги

• Субтитри або дублювання звуку
• Хештеги та геотеги
• Формат контенту: вертикальне відео, роздільна здатність

Висновок

Грамотно підготовлене технічне завдання — це не формальність, а інструмент, який дозволяє зробити співпрацю з блогером ефективною. Не варто нав’язувати блогеру свій стиль — дозвольте йому адаптувати ваш меседж у межах власної подачі. Або ж обирайте тих, чий стиль вже відповідає вашому бренду.

📌 Пам’ятайте: блогер — не медіа, а особистість. А отже, рекламне повідомлення повинне бути органічною частиною його життя.