Як підготуватись до рекламної кампанії та створити технічне завдання блогеру?

1. 🔍 Огляд бізнесу та позиціювання

• Назва бренду
• Сфера діяльності
• Місія і цінності
• Унікальна торгова пропозиція (УТП)
• Тон комунікації: експертний, дружній, розважальний тощо

2. 🎯 Визначення мети кампанії

• Впізнаваність бренду — охоплення аудиторії, залучення нових підписників
• Конверсія — перехід на сайт, реєстрація, покупка товару
• Комбіновані цілі — наприклад, впізнаваність + продаж

3. 📐 Вибір формату реклами

• Пост — детальна інформація про товар чи послугу з фото
• Сторіс — короткий відео- або фотоформат з активним посиланням
• Відео — огляд продукту, інтеграція у влог або рекламний ролик
• Спецпроєкт — серія публікацій або конкурс у співпраці з блогером

4. 🧑‍💻 Критерії вибору блогера

• Аудиторія — активність, охоплення, демографія
• Відповідність бренду — стиль, tone of voice, цінності
• Репутація — попередні колаборації, відгуки
• Частота реклами — чи не перенасичений рекламним контентом

5. 🧭 Вибір тематики блогу

• Мода — бренди одягу, аксесуарів, косметики
• Подорожі — туристичні агентства, готелі, авіаперельоти
• Lifestyle — харчування, здоров’я, особистий розвиток
• Технології — гаджети, софт, мобільні додатки

6. 👥 Опис цільової аудиторії

• Вік — наприклад, 18–24 або 25–34 роки
• Стать — жінки, чоловіки чи змішана аудиторія
• Географія — конкретні міста або країни

7. 🔗 Посилання та промо-матеріали

• Посилання на сайт або конкретний товар
• Промокод або спеціальна пропозиція
• Посилання на соцмережі бренду

8. 🎨 Технічні моменти

• Логотип у потрібному форматі
• Фірмові кольори
• Рекомендації щодо оформлення (світлі/темні фони)
• Мінімальна кількість символів або тривалість відео
• Субтитри для відео — для перегляду без звуку

9. 💡 Креатив, пов’язаний із життям блогера

• Показ продукту у повсякденному житті
• Подача через негативний досвід
• Порівняння до/після
• Ключова фраза або сценарій — стиль подачі залишити блогеру

10. 🎁 Промокоди та їх термін дії

• Формат промокоду
• Розмір знижки
• Термін дії (наприклад, 7 або 14 днів)

11. 📍 Локація зйомки

• Вдома, у студії або на конкретній локації
• Компенсація витрат на проїзд або оренду

12. 💳 Форма розрахунку

• Бартер — товар або послуга замість оплати
• Грошова оплата — фіксована ставка або оплата за результат

13. 📅 Терміни виконання

• Затвердження сценарію — 3 дні
• Підготовка контенту — 5 днів після отримання товару
• Публікація — не пізніше 10-го числа місяця

14. 📊 Аналітика після кампанії

• Охоплення, перегляди, кліки, збереження
• Скріншоти або аналітика з Instagram Insights / TikTok Analytics
• Звіт протягом 3 днів після публікації

15. 📜 Юридичні аспекти

• Умови конфіденційності
• Права на використання контенту
• Відповідальність за порушення умов

✅ Приклад технічного завдання для бренду жіночого одягу (Instagram)

Огляд бізнесу:
DivaWear — бренд жіночого одягу з України, створений для жінок, які хочуть поєднувати елегантність і зручність. Ми виступаємо за якість, простоту та впевненість у собі.

Мета кампанії: Обізнаність + Конверсія

Цільова аудиторія: Жінки 25–40 років, великі міста України, цікавляться модою, стилем, шопінгом

Соціальні мережі та розміщення:
Instagram — серія із 3 сторіс

Креатив:
Зйомка в образі від бренду зі вставкою фрази:
«Я не могла пройти повз цей костюм — виглядає дорожче, ніж є насправді».
Фокус — емоційна подача, як улюблений лук, не пряма реклама. Має виглядати як рекомендація подруги.

Посилання на бренд/товар:
@brand_odyagu

Спосіб розрахунку:
Бартер + Оплата

Умови співпраці:

• Контент знімається у звичному середовищі блогера
• Попередня перевірка — 1 раунд правок
• Вільний стиль мовлення
• Заклик до дії: «До 15 серпня –20% на все, промокод DIVA20»

🔚 Завершення

Пам’ятайте: чітке ТЗ — це не просто інструкція, а інструмент, який перетворює блогера на вашого бренд-амбасадора. Створюйте з розумом — і реклама працюватиме на вас.